Epsilon International hat die Zahlen seiner Trend- und Benchmarkstudie für das erste Quartal 2011 veröffentlicht. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichneten die E‑Mail-Kampagnen in der EMEA-Region hinsichtlich der Klickrate einen deutlichen Anstieg von 6,8 Prozent auf 9,8 Prozent. Ähnlich stark stieg im selben Zeitraum die Öffnungsrate von 19,1 Prozent auf 23,0 Prozent, während die Zustellrate mit aktuell 96,4 Prozent im Vergleich zu 96,2 Prozent im ersten Quartal 2010 auf hohem Niveau stabil blieb.
Die Zahlen für Deutschland liegen teilweise sogar noch über diesen Ergebnissen: Zwar erreicht die Klickrate im ersten Quartal 2011 11,8 Prozent, allerdings lag sie im Vorjahreszeitraum mit 14,8 Prozent sogar noch darüber. Die Öffnungsrate hingegen kletterte von 26,0 Prozent im ersten Quartal 2010 auf nun 26,3 Prozent. Die Zustellrate konnte im Jahresvergleich sogar um 2,1 Prozentpunkte zulegen und stieg von 94,1 Prozent auf 96,2 Prozent.
Einen besonders starken Sprung kann die Klickrate in der Schweiz vorweisen: Satte 153 Prozent stieg diese im Vergleich zum Vorjahr an. Zu Jahresbeginn 2010 lag der Wert hier noch bei 6,6 Prozent und kletterte nun im ersten Quartal 2011 auf 16,7 Prozent, was ganzen 10,1 Prozentpunkten entspricht. Bei der Öffnungsrate verzeichnete die Schweiz jedoch einen Rückgang von 5,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Wert fiel von 27,3 Prozent auf 25,9 Prozent, liegt damit aber über dem EMEA-Durchschnitt. Ähnlich wie in Deutschland stieg auch hier die Zustellrate: Von 98,1 Prozent auf 98,7 Prozent.
Weitere Ergebnisse der Studie:
- Die Zustellrate stieg in Großbritannien im Vergleich zum Vorjahreswert im ersten Quartal 2011 um 2,7 Prozent von 94,2 Prozent auf 96,8 Prozent. Hingegen sank sowohl die Öffnungs- als auch die Klickrate: Lag die Öffnungsrate im ersten Quartal 2010 noch bei 19,5 Prozent so liegt der Wert im ersten Quartal 2011 nur noch bei 19,1 Prozent. Die Klickrate sank im selben Zeitraum um 17,5 Prozent von 8,6 Prozent im Vorjahr auf aktuell 7,1 Prozent.
- In Nordamerika sank die Klickrate dagegen leicht um 3,3 Prozent von 6,1 Prozent im ersten Quartal des Jahres 2010 auf derzeit 5,9 Prozent. Einen leichten Anstieg konnten jedoch Zustell- und Öffnungsrate vermerken. Lag der Wert der Zustellrate im ersten Quartal 2010 noch bei 94,1 Prozent so stieg dieser nun um 2 Prozent auf 96 Prozent und auch die Öffnungsrate erhöhte sich von 22,1 Prozent auf 23,3 Prozent. Dies entspricht einem Anstieg von 5,4 Prozent.
Den vollständigen E‑Mail-Marketing-Trendreport für das erste Quartal 2011 können Sie bei Epsilon International unter [email protected] anfordern. Epsilon untersucht in seinem Report kontinuierlich Milliarden von E‑Mails und liefert Einblicke in wichtige Kenngrößen zu Kampagnenerfolgen im Ländervergleich.
