Report: Klickrate sinkt in Europa, Zustellrate bleibt Konstant

Epsilon International hat seinen Trendreport für das zweite Quartal 2009 veröffentlicht, der vierteljährlich die weltweiten Entwicklungen im E-Mail-Marketing analyisiert. Die aktuelle Studie zeigt, dass die Klickrate im Vergleich zum Vorjahr in Deutschland, aber auch in Frankreich und Großbritannien, gesunken ist.

Sind die Unterschiede in den Öffnungsraten von E-Mailings aussagekräftig?

Bei der Analyse von E-Mail-Marketing-Kampagnen stellt sich oft die Frage, wie aussagekräftig der Unterschied in den Öffnungsraten ist. Unterscheiden sich die Mailings tatsächlich statistisch signifikant voneinander?
Der österreichische E-Mail-Marketing Anbieter Dialog-Mail hat für den Vergleich von Öffnungsraten einen Signifikanz-Test entwickelt. Für den Test müssen lediglich die Versandanzahlen und die Öffnungen von zwei E-Mailings eingegeben werden. Das [...]

Empfehlungen für höhere Öffnungsraten

Ecin.de berichtet über eine neue Studie von Epsilon, in der die Einflussfaktoren auf die E-Mail-Öffnungsrate analysiert wurden. Die zentralen Empfehlungen für das Texten der Betreffzeile:

Kurze Betreffzeilen führen zu höheren Öffnungsraten
Verwendung von Markennamen und Erläuterung des Produktnutzen in der Betreffzeile
Pole Position-Writing: Die wichtigen Fakten sollten vorne stehen

Ecin.de: eMail-Marketing: Bessere Öffnungsraten erzielen

Studie untersucht die Einflussfaktoren von E-Mail-Öffnungsraten

Wann ist der ideale Versandzeitpunkt? Wie lange darf eine Betreffzeile sein? Wird ein E-Mailing häufiger geöffnet, wenn der Betreff personalisiert ist? Der österreichische E-Mail Marketing Spezialist dialog-Mail hat eine umfangreiche Feldstudie über die Öffnungsraten von E-Mailings durchgeführt – mit mehr als 2.000.000 analysierten E-Mails. Der Download ist kostenlos.

Studie zur Bildunterdrückung in E-Mail-Programmen

Welche E-Mail Clients werden verwendet? Bietet der E-Mail-Client die Möglichkeit zur automatischen Bildunterdrückung? Wird diese Funktion auch genutzt? Welchen Einfluss hat die Nutzung auf die Messbarkeit der Öffnungsrate? Wie aussagekräftig ist die Höhe der Öffnungsrate noch? Die Bonner promio.net GmbH ist diesen Fragestellungen in einer Studie auf den Grund gegangen. Mehr dazu auf marketing-boerse.de: Neue [...]

Langweilige Betreffs führen zu besseren Öffnungsraten

…das zumindest meinen die Analysten von MailChimp:
So haben eMails mit Betreff-Zeilen, die als langweilig eingestuft werden, Öffnungsraten von 60 bis 87 Prozent. eMails, die glatt und hardselling ihre Message verkünden, haben Open-Rates von gerade einmal einem bis 14 Prozent.
Eine Begründung dafür liefern die Analysten ebenfalls:
Man habe sich eben an die reißerischen Betreff-Zeilen gewöhnt und reagiere [...]

Je kleiner die Liste, desto besser die Öffnungsrate

Höhere Empfängergruppen führen zu niedrigeren Öffnungs- und Klickraten – das zumindest meint ExactTarget, wie MarketingVox berichtet:
Lists with 100,000 or more names had an average open rate of 18.2 percent and click-though of 3.6 percent. Those with 101-1,000 names had an open rate of 42.1 percent and click-through rate of 6.8 percent.
MarketingVox: ExactTarget: Smaller Email Lists [...]

Öffnungsrate auf dem Prüfstand

Ist die Öffnungsrate ein geeignetes Kriterium, um den Erfolg einer E-Mail Marketing-Kampagne zu bewerten? Spätestens seit der Veröffentlichung von Outlook 2003 verliert dieser Wert an Aussagekraft (siehe auch: Microsofts Outlook 2003 und die Öffnungsrate von eMails) Auf Go4Emarketing gibt es einen kurzen Artikel zu diesem Thema.

B2B: Höhere Öffnungsraten als B2C

Der Internet Advertising Report berichtet:
With spam reaching an all time-high e-marketers are having a difficult time getting their messages read. But according to an Opt-in News study of U.S. publishers of HTML e-mail, those distributing B2B (business-to-business) newsletters might have the most receptive viewing audience.
Laut der Studie erreichen Newsletter an “Business Professionals” eine Öffnungsrate von [...]