Studie: E-Mail Marketing beeinflusst Kaufentscheidungen von Millennials

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Allen Abgesängen zum Trotz: Die E-Mail gehört nach wie vor zu den beliebtesten Kommunikationsinstrumenten und zu den effektivsten Kanälen im digitalen Marketing. Aber zumindest die Generation der „Millennials“ kann mit E-Mail Marketing kaum noch erreicht werden – oder?

Bei einem Blick auf die aktuelle Studie „Marketing to Millennials 2016“ des Marketing-Dienstleisters Fluent ergibt sich ein anderes Bild. Laut der Analyse haben Marketing-Mails bei 63% der 18-34-Jährigen Verbraucher in den USA meistens oder immer Auswirkungen auf ihre Kaufentscheidungen. Bei den Verbrauchern über 35 Jahren liegt der Wert hingegen nur bei 16%.

Aus einem anderen Blickwinkel betrachtet: 32% der Befragten haben angegeben, dass Marketing-Mails ihre Kaufentscheidungen nie beeinflussen. Im Vergleich zu den Jüngeren haben die 35+-Jährigen mehr als doppelt so oft angegeben, dass gewerbliche Mails überhaupt keine Auswirkungen auf sie haben.

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Grafik: „Wie häufig beeinflussen Marketing E-Mails Ihre Kaufentscheidungen?“



Der E-Mail wird tatsächlich von den Befragten eine größere Bedeutung zugeschrieben als allen anderen digitalen Kanälen: Fast die Hälfte (48%) der Befragten gaben an, dass Marketing-Mails zumindest manchmal ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Die sozialen Medien wurden von 44% der Befragten als Beeinflussung gekennzeichnet und Werbung in Nachrichten oder Webseiten ebenfalls mit 44 %.

Zum kostenlosen Download der Studie: Marketing to Millennials 2016

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Über Nico Zorn

Nico Zorn ist Partner bei Saphiron Digital Strategy Consultants, einer Unternehmens­beratung in den Bereichen Online-Marketing und E-Commerce. Zorn ist seit 1999 in der digitalen Wirtschaft tätig und beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit den Themen E-Mail Marketing und Conversion Rate Optimierung.

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Tel.: +49 (0) 228 -286 98 82 -0


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Ein Kommentar zu Studie: E-Mail Marketing beeinflusst Kaufentscheidungen von Millennials

  1. Klaus-Martin Meyer 27. September 2016 at 17:03 #

    Es ist doch wie immer. Ist es gut gemacht, beeinflußen Emails die Kaufentscheidung. Bekomme ich vom großen A eine Mail, dass nach x Jahren von Autor y wieder ein Buch neu erscheint oder nach y Jahren von Band z eine CD, dann liegt der Artikel doch schon im Warenkorb!

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