Optimierung
Warum Coupons zu mehr Umsatz führen
Von Nico Zorn am 18. Oktober 2007, 15:48 Uhr
…hat Herr Prof. Bazerman von der Harvard Business School untersucht und die Ergebnisse in einem Paper veröffentlicht. In Kurzform: We study the effect of small windfalls on consumer spending decisions by examining the purchasing behavior of a sample of online grocery shoppers over the course of a year. We compare the purchases customers make when [...]
MEHR... >>Wie Sie inaktive Empfänger zurückgewinnen
Von Nico Zorn am 31. Juli 2007, 15:52 Uhr
In den meisten E-Mail-Listen gibt es einen nicht unerheblichen Anteil an inaktiven Empfängern, also User, die über einen längeren Zeitraum E-Mails weder geöffnet, noch geklickt haben. Insbesondere bei größeren E-Mail-Listen lohnt es sich, diese Empfänger zu segmentieren und gezielt anzusprechen, um sie zu reaktivieren. In dem nachfolgenden Fachartikel habe ich einige Ideen für die Zurückgewinnung [...]
MEHR... >>Landing Pages: Besser einspaltig?
Von Nico Zorn am 25. Juni 2007, 17:30 Uhr
MarketingSherpa hat mal wieder getestet und kommt zu dem Ergebnis, dass Landing Pages bessere Conversionsrates erzielen, wenn sie einspaltig anstatt zweispaltig gestaltet sind: This finding that a single-column opt-in form outperforms a double-column form is good news for email marketing executives who need to improve their landing page conversion rates. According to Marketing Sherpa, a [...]
MEHR... >>Mehr Erfolg durch Landing Pages
Von Nico Zorn am 22. Juni 2007, 16:49 Uhr
Ecin.de berichtet über eine neue Studie von Silverpop, die das Optimierungspotential von Landing Pages aufzeigt: Laut den Experten für eMail-Kampagnen gibt es eine Reihe Punkte, die helfen, den Effekt von Landing-Pages zu verbessern. Für eine erfolgreiche Marketingkampagne aus eMail und Landing-Page ist es demnach wichtig, dass das Design des Newsletters und der Landing-Page übereinstimmen. Ebenso [...]
MEHR... >>Optimierungstipp: Betreffzeilen mit Suchmaschinen testen
Von Nico Zorn am 19. Juni 2007, 15:18 Uhr
Ein schöner Tipp aus dem Buch “Sign me up” von Matt Blumenberg und Michael Mayor: You can also use search engines to test subject lines. [...] Create five to ten subject lines for the same offer and list them all simultaneously on a search engine, using the same search term. Then simply track which one [...]
MEHR... >>Verwendet Ihr aussagekräftige Überschriften und Links?
Von Nico Zorn am 11. Juni 2007, 10:02 Uhr
Die meisten User lesen Texte am Bildschirm nicht vollständig durch, sondern „scannen“ sie nach Überschriften, Zwischenüberschriften, fett markierten Wörtern und Hyperlinks. Wird die zentrale Botschaft Eures Textes auch dann kommuniziert, wenn lediglich diese Textbereiche gelesen werden? Sofern Ihr Wörter in einem Text verlinkt, achtet darauf, nicht nur einzelne Wörter zu verlinken, sondern aussagekräftige Textabschnitte mit [...]
MEHR... >>Optimierungstipp: Überschriften verlinken
Von Nico Zorn am 07. Juni 2007, 11:13 Uhr
Verwendet Ihr in Eurem Newsletter Teasertexte, die mit einem Link zu dem vollständigen Artikel auf Ihrer Homepage enden? Dann solltet Ihr nicht nur den “weiter”-Link am Ende des Teasertextes verlinken, sondern zusätzlich auch die Überschrift des Artikels. Diese kleine Änderung führt häufig zu einer höheren Klickrate, denn User sind von großen Websites wie Spiegel.de gewohnt, [...]
MEHR... >>Above the fold: Das Wichtigste nach oben
Von Nico Zorn am 05. Juni 2007, 11:57 Uhr
In der neuen Kategorie “Optimierung” werde ich ab jetzt kurze Tipps und Hinweise zur Optimierung von Mailings veröffentlichen. Es geht los mit einem “Klassiker”: Above the fold. “Above the fold” wird der Bereich einer Website oder einer E-Mail genannt, der von Usern ohne scrollen zu müssen gesehen werden kann. Die Größe des Bereichs variiert je [...]
MEHR... >>
Nico Zorn ist Geschäftsführer der