Optimierung

Fünf Tipps, die Sie (vermutlich) noch nicht ausprobiert haben

Etwas Schönes am E-Mail-Marketing ist doch auch: man lernt irgendwie nie aus und erhält durch ständigen Informationsaustausch und Beobachtung immer neue Tipps und Anregungen, die meist ohne große Anstrengung einfach mal ausprobiert werden können. René Kulka (Xing), Autor des Weblogs Email Marketing Tipps, stellt in diesem Gastbeitrag fünf Optimierungsmöglichkeiten vor, an die Sie (vermutlich) noch [...]

Empfehlungen für höhere Öffnungsraten

Ecin.de berichtet über eine neue Studie von Epsilon, in der die Einflussfaktoren auf die E-Mail-Öffnungsrate analysiert wurden. Die zentralen Empfehlungen für das Texten der Betreffzeile:

Kurze Betreffzeilen führen zu höheren Öffnungsraten
Verwendung von Markennamen und Erläuterung des Produktnutzen in der Betreffzeile
Pole Position-Writing: Die wichtigen Fakten sollten vorne stehen

Ecin.de: eMail-Marketing: Bessere Öffnungsraten erzielen

35 Minuten Email Marketing Insights

Bei Marketingsherpa gibt es einen 35-minütigen Mitschnitt einer Telefonkonferenz, die im letzten Monat mit den Analysten Stefan Tornquist und Tim McAtee geführt wurde. Dabei standen folgende Themen auf der Agenda:

Top challenges facing email marketers
Email spending for 2008
How segmentation can lift results
Eyetracking heatmaps on ways to beat banner blindness

Wer sich die Ergebnisse anschauen möchte (es lohnt [...]

Wie und wo Links im Newsletter platziert werden sollten

Nick Usborne hat in einem Fachartikel auf seiner Website einige Tipps zur Platzierung von Links in Newslettern veröffentlicht:

Links in the side columns will not perform as well as those in the center column, even if they are accompanied by nice product photos.
In the main column a simple best practice is to place a text link [...]

Wie die Academy of Science ihre Klickrate um 70 Prozent erhöht hat

Ecin.de berichtet über eine interessante Case Study von MarketingSherpa: Die New Yorker Academy of Science hat mit kleinen Veränderungen am Newsletterdesign die Click-Through-Rate um 70,9 Prozent und die Conversion Rate um 57,1 Prozent verbessert. Dafür wurden folgende Optimierungen vorgenommen:

Die Spaltenbreite des Textes und der Banner wurden auf 468 Bildpunkte verbreitert.
Die Werbung auf der rechten Seite [...]

Optimierungstipp: target=”_blank” verwenden

Mal wieder ein kurzer Optimierungstipp “zwischendurch”: Beim Erstellen von Newslettern sollten Links immer mit einem target=”_blank” versehen werden, damit sie in einem neuen Fenster geöffnet werden. Bei einigen Webmail-Clients wird die Zielseite andernfalls innerhalb der Webmail-Oberfläche angezeigt.

Warum Coupons zu mehr Umsatz führen

…hat Herr Prof. Bazerman von der Harvard Business School untersucht und die Ergebnisse in einem Paper veröffentlicht. In Kurzform:
We study the effect of small windfalls on consumer spending decisions by examining the purchasing behavior of a sample of online grocery shoppers over the course of a year. We compare the purchases customers make when redeeming [...]

Wie Sie inaktive Empfänger zurückgewinnen

In den meisten E-Mail-Listen gibt es einen nicht unerheblichen Anteil an inaktiven Empfängern, also User, die über einen längeren Zeitraum E-Mails weder geöffnet, noch geklickt haben. Insbesondere bei größeren E-Mail-Listen lohnt es sich, diese Empfänger zu segmentieren und gezielt anzusprechen, um sie zu reaktivieren. In dem nachfolgenden Fachartikel habe ich einige Ideen für die Zurückgewinnung [...]

Landing Pages: Besser einspaltig?

MarketingSherpa hat mal wieder getestet und kommt zu dem Ergebnis, dass Landing Pages bessere Conversionsrates erzielen, wenn sie einspaltig anstatt zweispaltig gestaltet sind:
This finding that a single-column opt-in form outperforms a double-column form is good news for email marketing executives who need to improve their landing page conversion rates. According to Marketing Sherpa, a few [...]

Mehr Erfolg durch Landing Pages

Ecin.de berichtet über eine neue Studie von Silverpop, die das Optimierungspotential von Landing Pages aufzeigt:
Laut den Experten für eMail-Kampagnen gibt es eine Reihe Punkte, die helfen, den Effekt von Landing-Pages zu verbessern. Für eine erfolgreiche Marketingkampagne aus eMail und Landing-Page ist es demnach wichtig, dass das Design des Newsletters und der Landing-Page übereinstimmen. Ebenso die [...]