Email Marketing Blog » Links

Links: Der Wert von Abonnenten und der Abmeldevorgang

Nico Zorn — Mon, 21 Nov 2011 15:37:49 +0000

Auf Heller & Pfennig – wie und warum Anna Lyse den Wert ihrer E-Mail-Abonnenten berechnet
René Kulka ist der Frage nachgegangen, wie sich der Wert eines E-Mail Abonnenten berechnen lässt.
Ich bin dann mal weg – Der ultimative Newsletter-Abmelde-Test
Ein Klick und schon ist man abgemeldet? Christian Schönknecht von eCircle hat die Probe aufs Exempel gemacht und den Abmeldevorgang von einigen Unternehmen unter die Lupe genommen (siehe hierzu auch: Warum Sie den Abmeldevorgang so einfach wie möglich gestalten sollten)
Did Monty Python write your unsubscribe page? 9 tips to make it better
Und noch ein Link zum Thema Abmeldevorgang: Mark Brownlow hat sich ebenfalls dem Thema gewidmet – wie immer sehr ausführlich und mit vielen Ideen und Anregungen.

Links: Sortierter Posteingang bei Hotmail, Search and Email, Landing Pages, Response-Mechanik

Nico Zorn — Wed, 05 Oct 2011 13:07:51 +0000

Inbox aufgeräumt: Hotmail bereinigt den Posteingang
Hotmail hilft Nutzern nun dabei, ihren Posteingang übersichtlich zu halten und die Zahl der E-Mails zu reduzieren. Dazu werden eingehende Newsletter, Werbemails und Benachrichtigungen wegsortiert oder gelöscht und auf Wunsch abbestellt.
Search and Email Marketing: Why these channels dominate
Again and again, marketers say one or both of these channels are the primary drivers of their success. That got me thinking about the similarities between email and search engine optimization (SEO)/pay-per-click (PPC). I came up with three.
Die Magie der Landingpage – Wie Sie Besucher in Kunden verwandeln
Die Gestaltung einer optimalen Landingpage gewinnt zunehmend an Bedeutung, denn reines Branding genügt schon lange nicht mehr als Ziel einer Online-Werbekampagne. Diese soll zu direkt messbaren Erfolgen wie Newsletter-Abonnenten oder Käufern führen, was wiederum nicht gerade unwesentlich von der Landingpage abhängt. Sie muss deshalb so gestaltet sein, dass möglichst viele Besucher der Seite die gewünschte Aktion durchführen.
Die Response-Mechanik im E-Mail-Marketing verstehen
Ob Ihre E-Mail-Adressaten auf eine bestimmte Kampagne reagieren oder nicht, wird durch viele Faktoren bestimmt. Anbei eine Abbildung, die die zugrundeliegende Mechanik sowie wichtige Bestimmungsfaktoren schematisch erfasst. Eventuell lohnt ein Blick hierauf, bevor das nächste E-Mailing angestoßen wird?

Weitere empfehlenswerte Links zum Thema E-Mail Marketing empfehlen wir auch via Twitter: twitter.com/emailmarketing

Links: Abonnentenreaktivierung, Rechts-Irrtümer, Optimierungstipps

Nico Zorn — Tue, 13 Sep 2011 12:32:05 +0000

Reactivation – 9 Tips to re-engage with your email list
No matter how successful an email program, how engaging, relevant and timely you think your communications are, over time all email programs will have consumers who no longer want to interact with your brand. Some research suggests that up to 60% of the average consumer list will become inactive after 6 months. What you do about this is a matter of quite hot debate within the email community.

Einspruch! 10 verbreitete Rechts-Irrtümer im E-Mail-Marketing
Reicht im B2B-Bereich eine mutmaßliche Einwilligung? Kann die Permission per E-Mail eingeholt werden? Und dürfen ohne Weiteres Klickprofile gebildet werden? René Kulka erläutert diese und weitere Rechts-Irrtümer im E-Mail Marketing.

E-Mail-Marketing lebt – Marketer nutzen 80 Prozent des Potenzials nicht aus
Stefan Tornquist vom US-Online-Marketing-Portal Econsultancy.com gab auf der US-Kongressmesse “Shop.org Annual Summit” zahlreiche Tipps, wie E-Mail-Marketer den ROI ihrer E-Mail-Kampagnen verbessern können.

Links: Bildunterdrückung, Fundraising, Betreffzeilenoptimierung

Nico Zorn — Mon, 01 Aug 2011 16:46:32 +0000

3 ½ Werbe-Kniffe für die sofortige Bildanzeige im E-Mail-Posteingang
Um die Klippen der Bildblockade umschiffen zu können, sollten professionellen E-Mail-Marketing-Managern die folgenden drei Ansätze bekannt sein.
Email Marketing: Four short emails boost year-end revenue 50% for nonprofit organization
See how a nonprofit organization coordinated four short emails with its end-of-the-year direct mail and increased donations 50% compared to the prior year.
Bitte öffne mich – Wie man mit optimierter Betreffzeile 60 % mehr Performance erreicht
Auf den ersten Blick erscheint die E-Mail-Betreffzeile für Variationen sehr beschränkt zu sein: nur 75 Zeichen, keine Möglichkeiten für ein Layout und nach dem Klick schon wieder verschwunden. Dabei ist die Betreffzeile der Door-opener schlechthin!

Welche Rolle spielt die E-Mail im E-Commerce heute und morgen?

Nico Zorn — Mon, 11 Jul 2011 08:04:10 +0000

Marcel Weiß hat sich auf Exciting Commerce lesenswerte Gedanken über die Bedeutung des Kanals E-Mail für den eCommerce gemacht:

Email ist nach wie vor der wichtigste Onlinekanal, um potentielle Kunden konstant erreichen zu können. Groupon ist bekanntermaßen unter anderem ein E-Commerce-Juggernaut, weil sie es geschafft haben, 83 Millionen Menschen dazu zu bringen, die täglichen Groupon-Emails zu abonnieren.

Exciting Commerce: Welche Rolle spielt die E-Mail im E-Commerce heute und morgen?

Links: Dialogmarketing Monitor 2011, Behavior-based Email, Multichannel

Nico Zorn — Tue, 14 Jun 2011 12:55:02 +0000

Deutsche Post & Forrester: E-Mail-Marketing-Ausgaben auf konstantem Niveau
Zum Auftakt der Messeveranstaltung mailingtage in Nürnberg veröffentlichte die Deutsche Post heute den „Dialogmarketing Monitor 2011“. Die vielbeachtete repräsentative Studie untersucht alljährlich die Dialogmarketing-Aktivitäten und -Aufwendungen deutscher Unternehmen.
Behavior-based Email Send Times Lift Opens, CTRs and Referrals: Test and results
Reaching subscribers at the right time can make the difference between getting your emails clicked and having them ignored. And the only surefire way to know the best time to send is by testing.
How to fit email into a multichannel online world: many questions…and some answers
How can we make sense of all this intimidating multichannel thinking that is pushed at us from every corner of the media web? And how does email fit within your multichannel approach?

Links: Betreffzeilen, Transaktionsmails, Quality Content

Nico Zorn — Thu, 17 Mar 2011 14:08:36 +0000

Optivo Campfire: 14 Stil-Mittel für E-Mail-Betreffzeilen, die jeder kennen sollte
Wer gerade überlegt, welche Betreffzeilen-Varianten er beim nächsten Newsletter-Versand gegeneinander ins Rennen schicken könnte, mag vielleicht zusätzliche Anregungen in der Diplomarbeit von Mario Schwertfeger suchen. Der hat 2009 nämlich die Literatur zur Überschriftengestaltung durchforstet und dabei einen nützlichen Mix an Gestaltungsoptionen für Betreffzeilen werblicher E-Mails zusammengestellt.
eCircle Blog: Transaktionsnachrichten – die wichtigsten E-Mails im E-Commerce?
Gemeinhin werden unter Transaktionsnachrichten kurze Nachrichten verstanden, die einen Kunden über den Statusverlauf eines Vorganges informieren: Bestellbestätigung, Zahlungseingang, Artikelversand… Warum sind diese doch eher trockenen Nachrichten auf einmal so wichtig?
Email Marketing Reports: Delivering quality content…the whys, whats and hows
Why does content have a new(ish) role to play in (email) marketing? Actually, what is “quality” content? And how the heck can you produce it cheaply and easily? Let’s find out.

Links: German and American tactics, Top 5 Themen 2011, Growing Email Lists with Social Media

Nico Zorn — Sat, 19 Feb 2011 09:34:56 +0000

Email Marketing: Merging German and American tactics
Globalization’s implications are huge and affect nearly everything. One great benefit, I’m starting to realize, is that marketers from across the globe can learn from each other (if only I could speak German!). Check out some of these Email Marketing Awards winners from the land of lederhosen.
Die Top 5 E-Mail-Marketing-Themen 2011 – von E-Post Brief bis Everywhere Commerce
Welche Herausforderungen bringt das neue Jahr für die E-Mail Branche? Zum Jahresanfang kursieren im Internet unzählige Listen und Meinungen. Für die deutschen Marketer sind meiner Meinung nach folgende 5 Punkte am relevantesten in 2011.
Growing Email Lists with Social Media: KFC’s Facebook tool adds subscribers
Subscribers who are willing to share your messages on social networks are valuable. They might even have higher response rates than your other subscribers, as a digital analyst learned at KFC.

E-Mail Marketing für die Priority Inbox optimieren

Nico Zorn — Fri, 21 Jan 2011 10:01:52 +0000

Mashable hat in einem ausführlichen Artikel Tipps für die Optimierung von E-Mail Marketing Maßnahmen für die Priority Inbox (“Sortierter Posteingang”) von Google Mail zusammengestellt.

Der Artikel ist durchaus lesenswert, wenngleich die konkreten Empfehlungen die “Klassiker” sind, die von Branchenexperten schon seit vielen Jahren gepredigt werden:

Implement a Double Opt-In
Offer Content & Frequency Preferences
Benchmark Open and Clickthrough Rates
Conduct A/B Split Tests

Mashable: HOW TO: Optimize E-mail Marketing for Gmail’s Priority Inbox

Wer sich intensiver mit der Funktionsweise der Priority Inbox beschäftigen möchte, wird hier fündig: Gmail Priority Inbox – (Mathe-)Blick hinter die Kulissen

Links: DKIM, Video-Mails, Email und Social Media

Nico Zorn — Mon, 10 Jan 2011 14:10:00 +0000

DomainKeys Identified Mail (DKIM) – die Wunderwaffe gegen SPAM?
André Görmer erläutert im eCircle Blog die Funktionsweise von DKIM.
Status quo in Sachen Video E-Mails
René Kulka hat auf Online-Marketing-Experts einen Artikel zum Thema „Online-Marketing-Trends 2011: Mit Videos erfolgreich im E-Mail-Posteingang differenzieren“ veröffentlicht.
Eight Ways To Integrate Email With Facebook And Twitter
Wie kann Social Media das E-Mail Marketing ergänzen? Morgan Stewart erläutert acht Möglichkeiten.

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