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Highlight: Dein tado° Weihnachtsgeschenk

Ein Highlight aus dem Posteingang: Tado, ein Anbieter von Systemen für die „smarte“ Heizungssteuerung, überzeugt mit einem kreativen Mailing in der Inbox.

Während sich viele Unternehmen am „Black Friday“ mit schrillen Mailings ihre Rabattschlacht bewerben, setzt Tado auf eine ruhige und sympathische Tonalität. Der eigentliche Clou der Mail ist das Motiv eines Schals mit dem gestickten Text „Vergiss Black Friday“ im oberen Bereich der Mail: Das Motiv skaliert über die gesamte Bildschirmfläche und erzielt so insbesondere bei höheren Bildschirmauflösungen Aufmerksamkeit:

Tado E-Mail Marketing

Unmittelbar unter dem Schal ist ein Mistelzweig platziert, der die Wahrnehmung des Betrachters auf das Produkt lenkt. Die reduzierte Copy („Freue dich auf weiße Weihnachten mit tado°…“) kommuniziert die zentrale Botschaft des Mailigns mit wenigen (aber sorgfältig ausgewählten) Worten.

Gelungen ist auch die Formulierung der Call-to-Action:  Mit der unverbindlichen Formulierung „Freu dich drauf“ wird der Betrachter zum Klicken verleitet (Low Commitment Call to Action) und gleichzeitig emotional aktiviert.

Betreff: Dein tado° Weihnachtsgeschenk
Absender: tado°
Versanddatum: 23.11.2017
Unternehmen: Tado GmbH

Screenshot der E-Mail (klicken für eine größere Ansicht):

Tado E-Mail Marketing: Vergiss Black Friday

Mehr Inspiration für Ihr E-Mail Marketing

Suchen Sie noch mehr Inspirationen für Ihr E-Mail Marketing? Mit unserem Tool Emailinsights erhalten Sie Zugriff auf über 100.000 E-Mails aus und analysieren mit wenigen Klicks die E-Mail Marketing-Strategien Ihrer Mitbewerber. Jetzt unverbindlichen Testaccount anfordern!

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Video: So generiert ein Softwareunternehmen 40% der Umsätze mit E-Mail Marketing

AccountantsWorld, ein kleiner Anbieter von cloud-basierten Softwarelösungen für Buchhalter, generiert 40% der Umsätze über einen E-Mail-Newsletter. Auf dem MarketingSherpa Summit 2017 hat Div Bhansali, VP of Marketing bei AccountantsWorld, interessante Einblicke in die E-Mail Marketing Strategie des Unternehmens gewährt. MarketingSherpa hat den Mitschnitt der Veranstaltung jetzt veröffentlicht:

Watch Bhansali’s full MarketingSherpa Summit 2017 session to learn how the AccountantsWorld team:
– Mindfully added branded content and ads to their newsletter
– Rebranded the newsletter to help customers realize AccountantsWorld was more than a publisher
– Cross-promoted top performing newsletter content on social media to grow engagement on both channels

MarketingSherpa Video: E-Mail Marketing Case Study

MarketingSherpa Video: How an Accounting Software Company Drives 40% of its Business from Email

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Opt In Bars und Scroll Triggered Boxes: Smarte Tools für mehr E-Mail-Adressen

Es muss nicht unbedingt ein offensives Pop Up sein: E-Mail Marketern stehen zahlreiche Tools und Taktiken zur Verfügung, um mehr E-Mail-Adressen von Besuchern zu erhalten. Wir werfen einen Blick auf Opt In Bars und Scroll Triggered Boxes – beide Werbemittel sind für den Nutzer weniger störend als ein Pop Up und können dennoch dazu beitragen, Ihren E-Mail-Adressbestand deutlich auszubauen.

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Mehr Reichweite und Öffnungsraten über 100%: So nutzt die New York Times Pop-Up Newsletter

Die New York Times nutzt clever den Hype rund um die Kultserie Games of Thrones, um die Reichweite im E-Mail Marketing zu vergrößern. Mit dem „Games of Thrones Guide“ wurde ein eigenständiges E-Mail-Format entwickelt, das die Serie mit Recaps, Interviews und kuratierten Inhalten von anderen Publishern begleitet.

Der Games of Thrones Pop-Up Newsletter kommt offenkundig bei den Empfängern gut an: 60.000 Abonnenten in nur drei Wochen und eine Öffnungsrate von über 100 Prozent (aufgrund von Weiterleitungen und/oder Mehrfachöffnungen) sprechen für sich.

Wie das Magazin Digiday berichtet, hat die New York Times bereits in der Vergangenheit gute Erfahrungen mit Pop-Up Newslettern gemacht:

The Times has had success with pop-up newsletters before. Through the first half of this year, Vietnam ’67, a pop-up newsletter about one year of the Vietnam War, had the highest open rate – 80 percent – of the 50 newsletters the Times regularly sends.

Mehr dazu bei Digiday: The New York Times’ ‘Game of Thrones’ newsletter already has over 60,000 subscribers

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E-Mail Marketing Grundlagen: Praxisempfehlungen von Impulse.de

Das Magazin Impulse hat sich in einer dreiteiligen Artikelserie, zu der ich einige Statements beisteuern durfte, den E-Mail Marketing Grundlagen gewidmet.

Die Autorin Angelika Unger geht u.a. auf folgende Fragen ein: Wie können qualifizierte Adressen gewonnen werden? Wie können Mailings und Newsletter optimiert werden? Wie finde ich ein für mich passendes Versandsystem?  Und wie kann ich verhindern, dass meine Mailings als Spam eingestuft werden?

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Mein Vortrag „E-Mail Marketing beyond the Newsletter“: Video und Vortragsfolien

In der vergangenen Woche durfte ich auf der gut besuchten Co-Reach in Nürnberg meinen Vortrag „E-Mail Marketing beyond the Newsletter“ zum Kongressprogramm beisteuern:

E-Mail Marketing bedeutet weitaus mehr als nur einen Newsletter zu verschicken. In seinem Vortrag stellt Nico Zorn, Partner bei Saphiron Digital Strategy Consultants, neue Potenziale, Taktiken und Best Practices für erfolgreiche Mailings vor.

Darüber hinaus erläutert er, mit welchen Methoden qualifizierte E Mail-Adressen von Interessenten und Kunden generiert werden können und wie Sie Ihren Anmeldeprozess optimieren, um jeden Tag mehr Adressen zu gewinnen.

Die rund 40-Minütige Aufzeichnung des Vortrags ist jetzt online:

Email Marketing Vortrag - Nico Zorn

Gerne stellt meine Kollegin Eva Slowenski Interessenten die Vortragsfolien als PDF-Datei zur Verfügung – eine E-Mail genügt.

Best Practices, Methoden und Taktiken für den Auf- und Ausbau Ihrer E-Mail Marketing-Maßnahmen erfahren Sie in unserem nächsten E-Mail Marketing Seminar am 18.10.2017. Am 21.09.2017 findet zudem unser Deep Dive Seminar für fortgeschrittene E-Mail Marketing-Anwender statt.

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Checkliste: 21 Tipps für mehr und bessere Daten

Wie erhalten wir neben der E-Mail Adresse weitere wichtige Daten des Nutzers, zum Beispiel seine Telefonnummer oder ein weitreichenderes Opt-In zur personenbezogenen Messung von Reaktionen? Wie stellen wir sicher, dass der Nutzer auch seine richtigen Daten angibt? Wie trennen wir echte Nutzer von Spambots?

Diese und weitere Fragen beantwortet der Digital CRM- Anbieter artegic AG in einer neuen Checkliste. Das Dokument zeigt, wie wie sich Umfang und Qualität der gewonnenen Daten steigern lässt.

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Kostenloser Leitfaden beleuchtet die wichtigsten E-Mail Marketing-Aspekte

Die Fokusgruppe E-Mail im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat einen neuen Leitfaden mit Tipps und Tricks für den Einsatz des E-Mail-Marketing-Instruments in Unternehmen veröffentlicht.

Die Autoren beleuchten in ihrem Leitfaden vor allem vier Aspekte des E-Mail-Marketings: Content, Adressgenerierung, Tools und Technologien sowie Trigger-Mails.

Die Fokusgruppe verfolgt mit der Publikation das Ziel, E-Mail-Marketing als einen der etabliertesten Bestandteile im Online-Marketing-Mix in Hinblick auf die wichtigsten Erfolgsfaktoren und oft unbekannte Potenziale zu beleuchten. „E-Mail steht für Veränderung, aber auch für Anpassungsfähigkeit“, sagt André Görmer (Mapp Digital), Vorsitzender der Fokusgruppe E-Mail im BVDW. „Leider herrscht aber hier und da große Unsicherheit in Bezug auf den wirkunsvollen Einsatz von E-Mail. Dem möchten wir mit diesem Leitfaden entgegen wirken und Unternehmen wichtige Handlungsempfehlungen für den Einsatz von E-Mail im Marketing an die Hand geben.“

Der rund 40 Seiten umfassende Leitfaden „E-Mail-Marketing: Kundendaten optimal nutzen – Konzepte, Strategien, Tipps und Tricks für den Einsatz des E-Mail-Marketing-Instruments in Unternehmen“ ist ab sofort kostenfrei als PDF-Datei verfügbar.

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