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Abmeldungen und Spam-Beschwerden reduzieren: So verhindern Sie den Reichweitenverlust im E-Mail Marketing

email-marketing-spamMarketingcharts berichtet über eine aktuelle Studie von Mapp (ehemals Teradata), die einige interessante Zahlen rund um das – nach wie vor unterschätzte – Thema Churn Management beinhaltet:

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Adressgewinnung mit Gewinnspielen: Anforderungen an die Einwilligungserklärung

Rechtslage Email MarketingDie Adressgewinnung mittels Gewinnspiel-Sponsoring („Co-Registrierung“) ist eine verbreitete Branchenpraxis – die Qualität der auf diesem Weg gewonnenen Adressen ist jedoch oft fragwürdig. Insbesondere in den Fällen, in denen die Adressen an dutzende Sponsoren weitergegeben werden, darf bezweifelt werden, ob der Gewinnspielteilnehmer der Weitergabe seiner Daten bewusst zugestimmt hat und tatsächlich Werbemailings von 50 oder noch mehr Unternehmen erhalten möchte.

Mit der Frage der Klarheit einer Einwilligungserklärung hat sich kürzlich das Oberlandesgericht Frankfurt beschäftigt. Stefan Michel von KLEINER Rechtsanwälte schreibt in einem Gastbeitrag für die Internet World Business über das Urteil:

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Infografik: 21 Empfehlungen für die Leadgenerierung

Landing Pages, Incentivierung, Slideshare, Twitter Direct Lead Ads und Co.: Die Methoden und Möglichkeiten für die Leadgenerierung sind so vielfältig, das schnell die Übersicht verloren geht. Eliv8 hat in der Infografik „A Guide To Maximizing Lead Generation Today“ 21 Best Practices zusammengestellt.

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Listenwachstum von 32% in 12 Monaten: Wie Golf Channel seinen Verteiler vergrößert

MarketingSherpa erläutert in einer Case Study, wie der TV-Sender Golf Channel in einem Jahr ein Listenwachstum von bemerkenswerten 32% realisieren konnte.

Der Sender hat hierfür mit einem Maßnahmenplan bestehend aus drei Schritten gearbeitet:

  1. Reduce form fields
  2. Integrate email sign-up more clearly on the website
  3. Encourage social media fans to become email subscribers

Der zweite Schritt umfasste auch einen A/B-Test – eine einfach umsetzbare Maßnahme, mit der sich die Anzahl der neu generierten E-Mail-Adressen oft signifikant erhöhen lässt. Dem Testen von Anmeldeformularen habe ich mich auch in dem Vortrag „E-Mail Capturing reloaded – So gewinnen Sie mehr E-Mail-Adressen“ gewidmet.

MarketingSherpa: Case Study: Email Marketing: Golf Channel increases database size by 32% by easing sign-up process

 

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Kostenloses eBook: 99 Wege Opt-Ins zu generieren

Email Marketing eBookDie Generierung von qualifizierten Opt-Ins dürfte auch 2016 bei vielen Unternehmen weit oben auf der Online-Marketing Agenda stehen. Tipps und Tricks hierfür hat der CRM-Dienstleister Artegic in dem eBook „99 Wege, um Opt-Ins zu generieren“ zusammengestellt.

In dem eBook werden Maßnahmen wie Servicebenachrichtigungen, Slideshare-Präsentationen, Exit Pop Ups und Twitter Lead Generation Cards anhand von Beispielen vorgestellt. Das Buch kann nach einer Registrierung kostenlos heruntergeladen werden.

Hier im Blog finden Sie noch mehr Ideen für die Generierung von E-Mail-Adressen.

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So gewinnen Sie mit Layer Ads mehr E-Mail-Adressen

Nutzen Sie bereits einen Layer, um mehr E-Mail-Adressen von Ihren Website- oder Shop-Besuchern zu erhalten? Als Layer Ads, oder auch modale Fenster, werden Werbemittel bezeichnet, die den Inhalt einer Seite überlagern dementsprechend hohe Aufmerksamkeitswerte erzielen. Layer werden üblicherweise unmittelbar mit dem Aufruf der Seite oder nach einer definierten Verweildauer eingeblendet.

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Mit Social Media E-Mail-Adressen gewinnen: So werden aus Followern Abonnenten

Die Generierung von E-Mail-Adressen steht für viele Online-Marketing Verantwortliche weit oben auf der Agenda. Dabei kommen nicht selten fragwürdige Methoden wie Gewinnspiele mit 150 Coregistrierungs-Partnern zum Einsatz – sinkende KPIs, höhere Beschwerderaten und eine schlechtere Deliverability sind die natürlichen Folgen.

Eine wesentlich effizientiere und effektivere Möglichkeit ist die Erschließung der vorhandenen Reichweitenpotenziale. So informieren viele Unternehmen ihre Facebook-Fans etwa regelmäßig über neue Angebote und lustige Tierfotos, vergessen dabei aber auf ihren Newsletter hinzuweisen. In diesem Posting erfahren Sie, wie Sie Facebook, Twitter und Youtube für die E-Mail-Adressgewinnung nutzen können.

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Newsletter-Anmeldeseite: 3 einfache Quick-Wins für mehr Adressen

Es muss nicht immer „der ganz große Wurf“ sein: Die Resultate unserer E-Mail Marketing Audits zeigen immer wieder, dass sich die Newsletter-Anmeldeseite häufig mit einem überschaubaren Aufwand optimieren lässt, um eine höhere Anmelderate zu erzielen.

Prüfen Sie doch einmal, ob Sie die nachfolgenden „Quick Wins“ bereits umgesetzt haben.

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