Copywriting

Was Webtexte mit Ochsen zu tun haben

Prof. Dr. Christoph Fasel von der WortFreunde Kommunikation GmbH & Co. KG gibt in einem ausführlichen Fachartikel auf marketing-boerse.de Tipps für das Schreiben von Webtexten und zitiert den Philosophen Georg Christoph Lichtenberg:
„Wenn Du einen Ochsen schlachten willst, musst Du ihn mitten vor den Kopf hauen!“
Meint: Nicht links daneben, nicht rechts vorbei schreiben. Sondern geradeaus darauf [...]

Erfahrungen mit “post scriptum” in E-Mails?

Franziska Hübscher von der d&p media GmbH stellt in der XING Internet-Marketing Gruppe eine interessante Frage:
Wir alle haben ja gelernt, dass das “PS” einer DER wichtigsten Bestandteile von direct mailings ist. Meine Frage nun: Gilt dies (erwiesenermaßen) auch für E-Mails? Habt Ihr Erfahrungswerte bzw. Literaturtipps diesbezüglich?
Welche Erfahrungen habt Ihr gemacht?

Verwendet Ihr aussagekräftige Überschriften und Links?

Die meisten User lesen Texte am Bildschirm nicht vollständig durch, sondern „scannen“ sie nach Überschriften, Zwischenüberschriften, fett markierten Wörtern und Hyperlinks. Wird die zentrale Botschaft Eures Textes auch dann kommuniziert, wenn lediglich diese Textbereiche gelesen werden?
Sofern Ihr Wörter in einem Text verlinkt, achtet darauf, nicht nur einzelne Wörter zu verlinken, sondern aussagekräftige Textabschnitte mit einem [...]

Ein paar Hinweise für das Texten von Newslettern…

…stehen hier: Nine suggestions for newsletter writing

Sechs Tipps für effektive Betreffzeilen

User entscheiden innerhalb von wenigen Sekunden, ob sie eine E-Mail lesen oder nicht. Schaffen Sie es, innerhalb dieser kurzen Zeit die Aufmerksamkeit der Leser/innen zu wecken? Nachfolgend finden Sie sechs Tipps für effektive Betreffzeilen.

Wecken Sie Neugierde
In erster Linie gilt es natürlich, das Interesse der Leser/innen zu wecken. Mit Betreffzeilen, die lediglich „Newsletter 02/06“ oder „Newsletter [...]

BITTE ANTWORTEN SIE NICHT AUF DIESE MAIL!

Gerade größere Unternehmen neigen dazu, am Ende ihrer Mails einen Text wie “BITTE ANTWORTEN SIE NICHT AUF DIESE MAIL” o.ä. zu setzen – stattdessen werden die Interessenten auf ein Webformular verwiesen. Zwar lädt dieses Vorgehen nicht gerade zu einem Dialog ein, bei einem höheren E-Mailaufkommen ist es aber unter Umständen nicht zu vermeiden. Trotzdem lässt [...]

Texten von Newslettern: Jedes Wort zählt

Für die Inhalte von Newslettern werden viel zu häufig Texte aus Werbebroschüren oder anderen Werbematerialien übernommen. Ein großer Fehler, denn das Medium E-Mail folgt eigenen Regeln und bietet neue Chancen…

Hören Sie genau hin
“The best copywriters listen carefully and then articulate a simple message that genuinely touches on interests shared by both the company and its [...]

Buchempfehlung: Net Words – Creating High-Impact Online Copy

Wer sich in das Thema Web-Copywriting einarbeiten möchte, dem sei das Buch “Net Words” von Nick Usborne ans Herz gelegt. Usborne erläutert in dem Buch was erfolgreiche Web-Texte auszeichnet und warum sie für den Erfolg im eCommerce entscheidend sind.
Der Autor sensibilisiert den Leser für den Unterschied zwischen Broschüren- und Website-Text und gibt zahlreiche
Praxistipps für erfolgreiches [...]

Werden Sie doch mal persönlich…

In a world of automation, a highly personal touch still wins, hands down. In the online world, you may want to take some of your emails outside of the automation loop. Write something truly engaging and personal that is about recognizing the reader and not selling your products. Something out of the blue. Something memorable. [...]

Was E-Mail Marketer von Bannern lernen können

Paul Saltoff hat auf Clickz.com zusammengefasst, was E-Mail Marketer von der Bannergestaltung lernen können:
Few words. Craft a headline that gets your point across fast. The only way to achieve this is to cut the number of words you use; 6 to 10 is a good rule of thumb.
Simple words. Replace complicated words not everyone knows [...]