Über Nico Zorn

Nico Zorn ist Partner bei Saphiron Digital Strategy Consultants, einer Unternehmens­beratung in den Bereichen Online-Marketing und E-Commerce. Zorn ist seit 1999 in der digitalen Wirtschaft tätig und beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit den Themen E-Mail Marketing und Conversion Rate Optimierung.

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E-Mail-Adressen gewinnen: So nutzen Sie die vorhandenen Potenziale

Steigende Kundenakquisitionskosten und Reichweitenverluste auf den Social Media Plattformen führen zunehmend dazu, dass die Gewinnung von qualifizierten E-Mail-Adressen weit oben auf der Online-Marketing Agenda vieler Unternehmen steht.

Der Fokus liegt dabei allerdings oft noch immer auf Maßnahmen wie Co-Registrierung und die Durchführung von Gewinnspielen – Maßnahmen, die zwar kurzfristig zu Adressen, langfristig aber zu sinkenden KPIS und nicht selten zu juristischen Problemen führen.

Wesentlich zielführender ist es, die vorhandenen Touchpoints systematisch für die Adressgewinnung zu erschließen. In diesem Guide erfahren Sie, wie Sie die dafür notwendigen Taktiken implementieren.

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Vortragsfolien: Neue Impulse für Ihr E-Mail Marketing (OMKB 2017)

Im vergangenen Monat fand zum weiten Mal die OMKB 2017 in Bielefeld statt und es war mir eine große Freude, erneut einen Vortrag zum Kongressprogramm beisteuern zu dürfen:

Nico Zorn erläutert in seinem Vortrag neue Ideen und Taktiken für den erfolgreichen Ausbau der E-Mail Marketing Maßnahmen: Wie können Öffnungs- und Klickraten verbessert werden? Mit welchen Methoden lassen sich erfolgreich E-Mail-Adressen gewinnen? Sie erhalten konkrete Impulse und einfach zu implementierte Taktiken für Ihr E-Mail Marketing.

Auf vielfachem Wunsch stellen wir Interessenten gerne die Folien meines Vortrags „Neue Impulse für Ihr E-Mail Marketing“ als PDF-Datei zur Verfügung – eine E-Mail an meine Kollegin Eva Slowenski genügt.

In eigener Sache: Best Practices, Taktiken und Ideen für erfolgreiches E-Mail Marketing stellen wir auch in unserem E-Mail Marketing Seminar am 18.10.2017 vor.

Außerdem freue ich mich auf unser neues Veranstaltungsformat am 21.09.2017: Der exklusive E-Mail Marketing Roundtable richtet sich an fortgeschrittene und ambitionierte E-Mail Marketing-Anwender, die nach neuen Impulsen und How Tos für die Weiterentwicklung ihrer Mailings und Kampagnen suchen.

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eco Verband und CSA stellen „Manifests für seriöses E-Mail-Marketing“ vor

36 Unternehmen aus der E-Mail Marketing-Branche haben sich Standards beim Versand von Serienmails verpflichtet: Die Unterzeichner des „Manifests für seriöses E-Mail-Marketing“ stimmten einer Erklärung zu, die Anforderungen an den Versand von Newslettern und Werbemails definiert. Das von der CSA (Certified Senders Alliance) und vom eco – Verband der Internetwirtschaft e. V. entworfene Manifest umfasst Gesetzesgrundlagen und technische Standards für Serienmails.

Beispielsweise verpflichten sich die Unterzeichner des Manifests dazu, das Fälschen der Absenderadresse durch Dritte mit geeigneten Verfahren zu verhindern. Damit der Versender für die Empfänger eindeutig erkennbar ist, nennen die Unterzeichner die Absender und integrieren gemäß der gesetzlichen Bestimmungen ein vollständiges Impressum.

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11 responsive E-Mail-Templates als kostenloser Download

Die Produktion von HTML-Mails ist zeitaufwendig und häufig auch nervenaufreibend – Stichwort Microsoft Outlook. Hinzu kommt die Optimierung für mobile Endgeräte, die sich längst von der Kür zur Pflicht entwickelt hat – über die Hälfte der E-Mails werden heute auf einem mobilen Endgerät geöffnet.

Immerhin lässt sich der Aufwand mit E-Mail Frameworks und Templates deutlich reduzieren (siehe hierzu auch „Responsive E-Mail Patterns: Module für mobile-optimierte Mails“). So stellt aktuell Zurb 11 responsive Templates kostenlos als Download zur Verfügung – darunter Vorlagen für Welcome Mails, Bestellbestätigungen, Passwort vergessen und klassische Newsletter.

Zum Download (Registrierung erforderlich): Foundation for Emails – Responsive Email Templates

Kostenlose Responsive Email Templates

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Betreffzeilen im E-Mail Marketing: 3 Taktiken für hohe Öffnungsraten

Würden Sie an einem hektischen Arbeitstag (10 neue E-Mails im Posteingang, den nächsten Termin in 5 Minuten und einen schlechtgelaunten Vorgesetzten vor der Bürotür) einer E-Mail mit der Betreffzeile „März Newsletter 2017“ besondere Aufmerksamkeit zukommen lassen? Vermutlich nicht und dennoch arbeiten noch immer viele Unternehmen mit langweiligen und nichtssagenden Betreffzeilen in dieser oder einer ähnlichen Form – niedrige Öffnungsraten sind die Konsequenz.

Wie aber lassen sich die wenigen zur Verfügung stehenden Zeichen nutzen, um möglichst viele Empfänger zum Öffnen der Mail zu bewegen? Mehr →

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Betreffzeilenradar: Vorsichtig öffnen

radarBesonders kreativ, humorvoll oder einfach nur gut getextet – ausgewählte Bettreffzeilen der vergangenen Tage als Inspiration für Ihre nächste Kampagne:

Desigual – Vorsichtig öffnen  : heiß, ganz heiß

Gap – Vorabangebot für Newsletter-Abonnenten: stylish sparen mit dem Code FWGAP

Expedia –  Gut aufbewahren: Ihre Einladung zu 50% Hotelrabatt

Im Archiv finden Sie viele weitere kreative Betreffzeilenideen.

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Emarsys bringt „Open Time Content“: Personalisierter Content in Echtzeit

Emarsys, ein Anbieter von Cloud-Marketing-Software bringt gemeinsam mit Kickdynamic „Emarsys Open Time Content“ auf den Markt. Die Lösung ermöglicht es, Marketingkampagnen in Echtzeit mit personalisierten und situationsrelevanten Inhalten anzureichern. Dabei werden beispielsweise Standort, Tageszeit, verwendetes Endgerät, Wetterlage, demographische Faktoren (Alter, Geschlecht) und das Nutzerverhalten (E-Mail, Web, Kaufhistorie) berücksichtigt. Kunden von Emarsys können Open Time Content ab sofort über dieB2C Marketing Cloud des Unternehmens nutzen.

Kickdynamic ist ein auf die Personalisierung von E-Mails spezialisierter Anbieter. Die Inhalte werden dabei nicht beim Versand, sondern erst zum Zeitpunkt der Öffnung für den einzelnen Empfänger angepasst. Die Technologie wird unter anderem von Zalando, Asos und The Washington Post verwendet. Einen vergleichbaren Funktionsumfang bietet beispielsweise das Unternehmen MovableInk.

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Studie: E-Mail-Volumen steigt weiter an

2016 ist das E-Mail-Volumen in Deutschland auf ein neues Rekordhoch von 625,8 Milliarden angestiegen – ein Plus von 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Damit hat sich die Anzahl der E-Mails seit 2010 verdoppelt. Das geht aus einer Analyse der beiden E-Mail-Anbieter Web.de und GMX hervor. Die Autoren der Studie gehen davon aus, dass sich der  Trend zur E-Mail auch 2017 fortsetzen wird.

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