Archiv | Juni, 2014

Dialog Marketing Monitor 2014: E-Mail Marketing legt zu, Reporting hinkt hinterher

E-Mail Marketing gewinnt weiter an Bedeutung: Mehr als die Hälfte der Unternehmen, die auf Online-Marketing setzen, verschicken Newsletter oder Mailings. Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet dieser Bereich ein Plus von 13% (82.000 neue Nutzer). Das ist eines der Ergebnisse des Dialog Marketing Monitors 2014, den die Deutsche Post am 25. Juni 2014 auf der Fachmesse CO-REACH in Nürnberg vorgestellt hat.

Die Gesamtaufwendungen für das E-Mail Marketing sind von 1,7 auf 1,9 Mrd. Euro angestiegen. Unter den Instrumenten des Online-Marketings hat die E-Mail die größte Nutzeranzahl. Am zweitbeliebtesten ist das Suchmaschinen-Marketing, dicht gefolgt vom Social Media Marketing.

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Podcast: Neuromarketing und E-Mail Marketing – gibt es den geheimen Kauf-Knopf?

Neuromarketing im Email MarketingDer EmailToolTester Robert Brandl hat mit mir für seinen E-Mail Marketing Podcast ein Interview zum Thema Neuromarketing geführt: Gibt es den geheimen Kauf-Knopf beim Kunden? Neuromarketing mit Nico Zorn

In dem rund 40 Minuten langen Gespräch haben wir uns unter anderem darüber unterhalten, welche Rolle das Unterbewusstsein in unseren Entscheidungsprozessen spielt und wie sich Erkenntnisse aus dem Neuromarketing im E-Mail Marketing anwenden lassen.

Thema war zudem die aktuelle Hype-Website heftig.co. In diesem Sinne: Was Sie ab Minute 4:45 hören, wird Ihr Leben verändern! ;-)

Robert vergleicht auf EmailToolTester.com Newsletter-Tools für kleine Firmen und Mittelständler. Neben dem Podcast (bei iTunes abonnieren) veröffentlicht Robert ein Blog rund um das Thema E-Mail Marketing und ist auf Twitter und Facebook aktiv.

Grafik: Robert Brandl

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Jede Menge richtig gute E-Mails

Unter dem passenden Namen reallygoodemails.com hat Matthew Smith (@whale) eine praktische Sammlung von – Sie ahnen es schon – richtig guten E-Mails veröffentlicht.

Die Beispielmailings sind übersichtlich in Kategorien wie „Newsletter“, „Welcome“, „Transactional“, „Survey“ oder „Onboarding“ sortiert und bieten damit eine schöne Inspirationsquelle für eigene Kampagnen.

www.reallygoodemails.com

Email Marketing: Beispiel Newsletter und Mailings
Ein weiteres umfangreiches Mailingarchiv mit schön umgesetzten Mailings hat der Email Service Provider Campaign Monitor veröffentlicht: HTML Email Design Gallery. Über die Icons oben rechts können Sie die Ansicht nach bestimmten Kategorien (Einspaltig, Zweispaltig, Newsletter, Invitation etc.) filtern.

Gelungene Newsletter und Mailings stelle ich auch in der Rubrik „Highlights“ hier im Blog vor. Vorschläge dafür nehme ich natürlich immer gerne via E-Mail entgegen.

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Studie: Wie gut funktionieren Reaktivierungskampagnen im E-Mail-Marketing?

Reaktivierung im E-Mail MarketingDie Reaktivierung inaktiver Abonnenten gilt als ein wichtiges Instrument, um mit Interessenten wieder in den Dialog zu treten. Aber funktionieren Reaktivierungskampagnen im E-Mail Marketing überhaupt? Was sollte dabei beachtet werden? Der E-Mail Intelligence Anbieter Return Path hat dazu in einer  Untersuchung von 300 Millionen E-Mail Nachrichten die Wirksamkeit von Reaktivierungskampagnen untersucht.

Reaktivierungskampagnen haben primär das Ziel, inaktive Abonnenten zum Lesen und Klicken von E-Mails zu animieren und als Kunden (zurück) zu gewinnen. Zudem sind sie nötig für die Listenpflege. Um hohe Zustellraten sicherzustellen, müssen inaktive Abonnenten, die sich nicht reaktivieren lassen, rechtzeitig aus den Verteilerlisten gelöscht werden.

Die Daten der Return Path Studie belegen diesen Zusammenhang zwischen Posteingangsrate und dem Anteil der inaktiven Abonnenten eines Versenders. „Die Unternehmen, die den höchsten Anteil inaktiver Abonnenten hatten, wiesen zugleich den höchsten Anteil an nicht an den Posteingang zugestellten E-Mails auf. Diese Korrelation war bei Gmail besonders deutlich“, berichtet Jan Niggemann, Regional Director Central Europe bei Return Path.

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Betreffzeilenradar: Hello June, wie findest Du das?

BetreffzeilenBesonders kreativ, humorvoll oder einfach nur gut getextet – ausgewählte Bettreffzeilen der vergangenen Tage als Inspiration für Ihre nächste Kampagne:

  • Etsy Finds – Hello, June
  • mysportworld – Dein Online-Shop für Sport & Outdoor – Wie findest Du das, Nico?
  • Desigual – Ich bin eine E-Mail mit Lust auf Party
  • sofatutor.com – Du wohnst in Nordrhein-Westfalen❓ Dann spare jetzt 60%❗

Mehr Ideen für öffnungsstarke Betreffzeilen

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