Neuer Ratgeber: E-Mail-Marketing im Zeitalter des Mobile Web
08. September 2011, 11:30 Uhr
Newsletter werden immer häufiger von Smartphones aus abgerufen – der Erfolg hält sich allerdings in Grenzen. Wie der E-Mail-Marketing Dienstleister Agnitas bei seiner Analyse des Nutzerverhaltens seiner Kunden herausgefunden hat, werden zwar bereits zwölf Prozent aller Newsletter auf mobilen Endgeräten abgerufen. Doch die durchschnittliche Klickrate auf mobilen Endgeräten ist nur halb so hoch wie bei Desktop-PCs.
Zu den Herausforderungen, die Versender zu berücksichtigen haben, gehören kleine Bildschirme, schlechte Lichtverhältnisse, Navigation per Touchscreen, technische Unterschiede zwischen verschiedenen Modellen sowie das Nutzungsverhalten, das unterwegs anders als am Büroschreibtisch ist.
Der kostenlose Ratgeber “E-Mail-Marketing im Zeitalter des Mobile Web” soll Versendern dabei helfen, ihre Newsletter für mobile Endgeräte zu optimieren. Agnitas empfiehlt in dem Dokument beispielsweise die Nutzung kurzer Absenderadressen, die Verwendung des wichtigsten Schlagworts am Anfang der Betreffzeile und die Erstellung eines einspaltigen Layouts mit daumengroßen Buttons.
Ebenfalls wichtig sind mediengerechte Antwortkanäle beispielsweise für Bestellungen oder Auskünfte, die Verlinkung auf Smartphone-optimierte Webseiten und die Testansicht des Newsletters auf diversen Endgeräten.
Das 17-Seiten umfassende Whitepaper kann nach einer Registrierung kostenlos auf der Website von Agnitas heruntergeladen werden. Weitere Informationen erhalten Interessierte am Stand von Agnitas auf der Messe dmexco in Halle 8, Stand A029 (21. bis 22. September 2011 in Köln).
Nico Zorn ist Geschäftsführer der
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