Übersicht: Die wichtigsten E-Mail Marketing Studien
05. August 2011, 17:41 Uhr
Über 100 Postings gibt es mittlerweile in der Rubrik “Studien und Trends” in diesem Blog – nachfolgend eine Übersicht besonders empfehlenswerter und aktueller E-Mail Marketing Studien und Analysen (die Liste wird fortlaufend aktualisiert).
Werbewirkung und Kennzahlen
- Studie belegt die Potenziale von Transaktionsmails (Experian 2011)
Experian Marketing Services hat in einer Studie die konkreten Kennzahlen von Transaktionsmails analysiert. (Download-Link) - E-Mail Marketing Benchmarks: Aufwärtstrend im ersten Quartal 2011 (Epsilon 2011)
Epsilon International hat die Zahlen seiner Trend- und Benchmarkstudie für das erste Quartal 2011 veröffentlicht. (Report kann unter info_de@epsilon.com angefordert werden). - Vergleich: Werbewirkung von E-Mail Marketing und Display-Werbung (eCircle 2011)
Wie wirken E-Mails im Vergleich zur Displaywerbung? Wie lassen sich beide Kanäle sinnvoll miteinander kombinieren? (Download-Link) - Reichweite von Mailings ist höher als ausgewiesen (Agnitas 2011)
Die Reichweite von E-Mailings ist in der Regel um bis zu 40 Prozent höher als von den Mail-Programmen ausgewiesen. Dies ist das zentrale Ergebnis einer Studie des E-Marketing-Dienstleisters Agnitas. (Download-Link) - Studie vergleicht Werbewirkung von E-Mail Marketing und Display-Werbung
E-Mail ist im Vergleich zur Display-Werbung der weitaus effektivere Werbekanal – das zumindest sind die Ergebnisse einer Studie (PDF-Link), die eCircle im Rahmen der Einführungs-Kampagne des neuen SEAT Model IBIZA ST durchgeführt hat. (Download-Link) - Aufmerksamkeit gegenüber werblichen E-Mails (Forrester Research 2010)
Laut einer Studie von Forrester Research unter US Konsumenten ist die Anzahl derjenigen die Werbemails ungelesen löschen, gesunken. Haben in 2006 noch 73 Prozent Werbemails ungelesen gelöscht, so sind es im Jahr 2010 nur noch 59 Prozent der Befragten. ( - E-Mail Benchmark Report 2010 (emarsys 2010)
Der E-Mail Marketing Provider emarsys hat die durchschnittlichen Responsedaten von E-Mail Kampagnen über die Dauer eines Jahres erhoben. (Download-Link) - Studie: E-Mail-Marketing-Trends 2010 (Absolit 2010)
Welchen Techniken setzen Unternehmen ein, um professionelles E-Mail-Marketing zu betreiben. (Download-Link) - E-Mail vernetzt Marketing-Kanäle und treibt Offline-Käufe an (e-Dialog 2010)
E-Mail der wichtigste Treiber für so genannte „Multi-Channel-Kaufentscheidungen – das geht aus der Studie “„Global Perspectives: A Study of Global Consumer Attitudes to Digital Marketing” von e-Dialog hervor, die in 13 Ländern durchgeführt wurde (Download-Link)
E-Mail und Social Media
- Forrester Research: E-Mail bringt mehr Klicks und Conversions als Facebook (Forrester Research 2011)
Forrester Research Analystin Sucharita Mulpuru hat die Klick- und Konversionsraten einer Facebook Präsenzenz mit den durchschnittlichen Responseraten von Newslettern und Anzeigen in Suchmaschinen verglichen. - Studie: Erfolgreicher digitaler Dialog braucht E-Mails, Fans und Follower (eCircle 2010)
Viele Marketingverantwortliche halten E-Mail, Facebook, Twitter und Co. für konkurrierende Kanäle. Völlig unberechtigterweise, wie die eCircle Studie „Europäischer Social Media und E-Mail Monitor“ zeigt, da Konsumenten alle Kanäle zwar unterschiedlich aber nicht isoliert voneinander nutzen. (Download-Link) - Social Media und E-Mail-Nutzung im europäischen Vergleich (eCircle 2010)
Eine breit angelegte sechs Länder Studien-Serie zur Nutzung von Social Media und E-Mail. (Download-Link)
Mobile E-Mail
- Studie von Return Path: Mobile E-Mail Nutzung legt deutlich zu (+81%!)
Return Path hat die Nutzung von E-Mails auf mobilen Endgeräten analysiert und die interessanten Ergebnisse in der neuen Studie “Email on the Move: The Future of Mobile Messaging” veröffentlicht. (Download-Link)
Nutzung von E-Mail als Marketinginstrument
- Online-Händler mit Optimierungspotential im E-Mail Marketing (Responsys 2011)
Die Studie untersuchte die Qualität der Newsletter-Willkommens-Programme der 60 umsatzstärksten Online-Händler Deutschlands. - Einzelhandel setzt auf Search und E-Mail, Social Media gewinnt an Bedeutung (artegic 2011)
n der Studie hat der Bonner E-CRM Beratungs- und Technologieanbieter gemeinsam mit dem E-Commerce Center Handel (ECC) die Erwartungen, Zielsetzungen und Ergebnisse beim Online-Dialogmarketing im Einzelhandel untersucht. (Download-Link) - E-Commerce Händler verschenken Potential beim E-Mail-Marketing (eCircle 2011)
Der E-Mail Marketing Anbieter eCircle hat die Newsletter-Anmeldeprozesse von einigen der größten europäischen E-Commerce Händler untersucht. - Industrieunternehmen verschenken beim E-Mail Marketing Potenzial (artegic 2011)
46 Prozent der deutschen Industrieunternehmen nutzen bereits E-Mail-Marketing. Weitere neun Prozent planen den Einsatz. Damit setzt mittelfristig erst die Hälfte der Unternehmen auf E-Mail-gestütztes Direktmarketing. (Download-Link)
Nico Zorn ist Geschäftsführer der
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