Sind die Unterschiede in den Öffnungsraten von E-Mailings aussagekräftig?
18. Mai 2009, 12:44 Uhr
Bei der Analyse von E-Mail-Marketing-Kampagnen stellt sich oft die Frage, wie aussagekräftig der Unterschied in den Öffnungsraten ist. Unterscheiden sich die Mailings tatsächlich statistisch signifikant voneinander?
Der österreichische E-Mail-Marketing Anbieter Dialog-Mail hat für den Vergleich von Öffnungsraten einen Signifikanz-Test entwickelt. Für den Test müssen lediglich die Versandanzahlen und die Öffnungen von zwei E-Mailings eingegeben werden. Das Tool prüft anschließend, ob die Unterschiede, statistisch gesehen, aussagekräftig sind.
Dabei wird auch – statistisch “sauber” – das Vertrauensintervall angegeben: Bei einem signifikanten Unterschied liegt das Vertrauensintervall bei 95% – d.h. in durchschnittlich 95% aller signifikanten Ergebnisse ist der Unterschied tatsächlich nicht rein zufällig; bei einem hoch-signifikanten Unterschied liegt die Irrtumswahrscheinlichkeit bei lediglich 1%.
Das Tool kann auf der Website von Dialog-Mail kostenlos genutzt werden.
Nico Zorn ist Geschäftsführer der
In diesem Zusammenhang interessant finde ich auch folgende Info:
http://www.rabbit-emarketing.de/emails-live-testen
… eine Kombination einen statistisch relevanten „Vorsprung“ vor anderen Kombinationen erreicht hat, wird für alle weiteren Empfänger nur noch diese Kombination ausgeliefert.