Studie untersucht die Einflussfaktoren von E-Mail-Öffnungsraten
03. November 2008, 15:58 Uhr
Wann ist der ideale Versandzeitpunkt? Wie lange darf eine Betreffzeile sein? Wird ein E-Mailing häufiger geöffnet, wenn der Betreff personalisiert ist? Der österreichische E-Mail Marketing Spezialist dialog-Mail hat eine umfangreiche Feldstudie über die Öffnungsraten von E-Mailings durchgeführt – mit mehr als 2.000.000 analysierten E-Mails. Der Download ist kostenlos.
Das Unternehmen hat Tausende Mailings mit mehr als 2 Millionen E-Mails analysiert. Das Ergebnis ist ein 25-seitiger Report über die Öffnungsraten von E-Mailings und Newslettern. Neben den Zahlen und Fakten leitet dialog-Mail konkrete Empfehlungen ab und gibt Tipps, wie E-Mailings erfolgreicher gestaltet werden können.
Die Schwankungsbreite der Öffnungsraten war enorm: Das beste Mailing erzielte eine Öffnungsrate von stolzen 92%, während das schlechteste Mailing von gerade einmal 4% der Empfänger geöffnet wurde.
Einige Ergebnisse aus der Studie:
- Der beste Versandzeitpunkt ist Montag Abend (48% durchschnittliche Öffnungsrate).
- Ein Mailing am Donnerstag Abend wird doppelt so häufig (+94%!) geöffnet wie nachmittags!
- Personalisierte Betreffzeilen erzielen eine um 64% höhere Öffnungsrate als nicht-personalisierte Betreffzeilen.
- Sachliche Betreffzeilen haben eine deutlich höhere Chance, geöffnet zu werden (+28%), als Mailings mit werblichem Betreff.
- Für die Länge der Betreffzeile gilt eindeutig: Je kürzer, desto besser.
- Männer öffnen deutlich mehr Mailings als Frauen.
Die Ergebnisse der Studie stellt dialog-Mail auf seiner Website kostenlos zur Verfügung.
Tags : öffnungsrate
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- von Ein paar Links - nicozorn.com on 4. November 2008 @ 12:23
- von Zum richtigen Zeitpunkt II » HVBX on 5. November 2008 @ 21:37
- von Linkereien (weekly) « lieblinks on 10. November 2008 @ 00:39
Nico Zorn ist Geschäftsführer der 
Hallo Herr Zorn !
Herzlichen Dank für den Hinweis auf die sehr interessante Studie.
Es gibt ähnliche Untersuchungen zum Thema Aussendienstbesuche / wann am günstigsten /wann besser nicht /.
Die Befolgung solcher inoffiziellen Regeln kann einem manche Wege ersparen / Kontakaufnahme erleichtern.
Gruß
J.v.L
Diese Studien finde ich immer sehr interessant aber die Frage ist gelten sie wirklich überall? Also man sollte sie mit Vorsicht genießen. Ich habe auf emailuniverse.com ein interessantes Artikel mit dem Titel “Friday Best Day For Email Newsletter Open Rates?” gefunden:
http://emailuniverse.com/ezine-tips/?Friday-Best-Day-For-Email-Newsletter-Open-Rates?&id=1338
Grüße,
Ali Mostofian
Orange Marketing
Freilich sollte jeder Versender die zielgruppenrelevanten Vorlieben berücksichtigen. Evtl. ist ja für den einen oder anderen der ideale Zeitpunkt der Sonntag Nachmittag.