Warum Sie in Ihren E-Mails das ALT-Attribut verwenden sollten

Das  “ALT”-Attribut wird bei der Gestaltung von Internetseiten verwendet, um Bilder mit einem Text zu versehen, der bei deaktivieren Grafiken angezeigt wird. Dieser Alternativtext lässt sich mit “<img src=”dateiname.gif” alt=”Hier steht der Alternativtext”>” im HTML-Code einbinden.

Bei den meisten E-Mail-Programmen und Webmail-Diensten ist die Darstellung von Grafiken standardmäßig deaktiviert, der ALT-Text wird jedoch in der Regel dargestellt, wie die folgenden Beispiele zeigen:

Deaktivierte Grafiken in Yahoo! Mail

Deaktivierte Grafiken in Google Mail

Deaktivierte Grafiken in Outlook 2007

Gut formulierte ALT-Texte können dazu beitragen, dass mehr Empfänger die Grafiken manuell aktivieren und anklicken. Nutzen Sie also den Alternativtext, um das Interesse der Empfänger zu wecken und die Response zu erhöhen. Das Motiv der entsprechenden Grafik sollten Sie dabei möglichst aussagekräftig und responseorientiert beschreiben.

Bei dem Produktfoto einer Uhr könnte der ALT-Text beispielsweise “Elegante Damenuhr mit 20% Rabatt” lauten, anstatt lediglich “Damenuhr”. Den ALT-Text des Unternehmenslogos können Sie interessanter gestalten, indem Sie nicht nur den Unternehmensnamen, sondern zusätzlich Ihren Slogan einfügen.
Der (geringe) zusätzliche Aufwand bei der Erstellung des Mailings lohnt sich und kann die Responseraten signifikant erhöhen.

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