Above the fold: Das Wichtigste nach oben
05. Juni 2007, 11:57 Uhr
In der neuen Kategorie “Optimierung” werde ich ab jetzt kurze Tipps und Hinweise zur Optimierung von Mailings veröffentlichen. Es geht los mit einem “Klassiker”: Above the fold.
“Above the fold” wird der Bereich einer Website oder einer E-Mail genannt, der von Usern ohne scrollen zu müssen gesehen werden kann. Die Größe des Bereichs variiert je nach Bildschirmauflösung und E-Mailprogramm, als Richtwert können aber die ersten 300 bis 500 Pixel einer E-Mail angesehen werden. Nur wenn Ihr es schafft in diesem Bereich das Interesse des Lesers zu gewinnen, wird er der E-Mail weitere Aufmerksamkeit schenken.
Idealerweise sollte der Leser in diesem Bereich Antworten auf folgende Fragen finden: Wer hat mir diese E-Mail geschickt? Warum sollte ich die E-Mail öffnen oder einen Link anklicken? Bei verkaufsorientierten E-Mails sollten natürlich auch das Angebot (inklusive Link) und die Handlungsaufforderung “above the fold” platziert werden.
Nico Zorn ist Geschäftsführer der
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