Langweilige Betreffs führen zu besseren Öffnungsraten

01. Juni 2006, 12:20 Uhr

…das zumindest meinen die Analysten von MailChimp:

So haben eMails mit Betreff-Zeilen, die als langweilig eingestuft werden, Öffnungsraten von 60 bis 87 Prozent. eMails, die glatt und hardselling ihre Message verkünden, haben Open-Rates von gerade einmal einem bis 14 Prozent.

Eine Begründung dafür liefern die Analysten ebenfalls:

Man habe sich eben an die reißerischen Betreff-Zeilen gewöhnt und reagiere entsprechend. Deshalb sollten Marketer einfache und präzise Betreff-Zeilen formulieren. Viele Ausrufungszeichen oder allzu übereifrige Ankündigung der Benefits bewirkten das glatte Gegenteil, wenn sie nicht schon der Spam-Filter kassiere.

Ecin.de: Verkehrte Welt beim eMail-Marketing

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Kommentare
Andreas Herrmann 6. November 2007

Ohne Frage: Der Betreff, der Claim entscheidet letzten Endes über Sein oder Nichtsein … ohne Frage eben.

eMail Newsletter Marketing ist eines meiner persönlichen Steckenpferde, d.h. die Entwicklung entsprechender Newsletter Texte / Tonalitäten.

Unternehmen haben bei selbst entwickelten Newslettern immer wieder die größte Schwierigkeit bei der Entwicklung guter, werbewirksamer Betreffzeilen.

Daher habe ich beschlossen, ich werde auch diese Leistung separat und im Abo anbieten, kaufen Sie einfach Ihren Betreff, Ihre Headline bei mir!

Andreas Herrmann

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