Studie: HTML-Mails mit Bildern wirken besser
30. April 2004, 9:47 Uhr
Laut einer Studie des Permission Marketing Dienstleisters promio.net erzielen Werbe-E-Mails mit Bildern eine bessere Aufmerksamkeitswirkung und höhere Klickraten als E-Mails ohne Bilder. Bis zu 24 Prozent mehr Response generierten E-Mails mit Bildern bei identischem Inhalt gegenüber E-Mails ohne Bildern. Ein weiteres interessantes Ergebnis:
Allerdings empfehlen die Studienautoren, durch den gezielten Einsatz und eine zeitliche Abfolge von animierten Bildern und Texten eine Steuerung des Blickverlaufs zu ermöglichen: Bilder und Animationen sollten so angeordnet sein, dass der Leser die E-Mail von oben nach unten abarbeiten kann. Wer animierte Bilder ans Ende der Mail platziert, riskiert, dass der Empfänger seinen Blick gleich auf das Ende der Werbe-Mail richtet und dabei den Rest übersieht.
Mehr dazu bei e-business.de. Die Studie kann hier bestellt werden.
Tags : html-mails, klickrate
Nico Zorn ist Geschäftsführer der
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