Erfolgsauswertung von Emailmarketing-Kampagnen
18. November 2003, 18:59 Uhr
Newsletter-Anzeigen und Standalone-Mails nehmen mittlerweile einen festen Platz in vielen Mediaplänen ein. Doch wie erfolgreich ist dieses Medium wirklich? Die Agentur Newsmarketing hat eine Erfolgsauswertung von Newsletter-Anzeigen und von Standalone-Kampagnen durchgeführt. Untersucht wurden hierfür 450 Kampagnen. Diese Kampagnen wurden in unterschiedliche Kategorien eingeteilt und der Mittelwert der Klickrate ermittelt.
Die Agentur Newsmarketing hat eine Erfolgsauswertung von Newsletter-Anzeigen und von Standalone-Kampagnen durchgeführt. Untersucht wurden hierfür 450 Kampagnen, Diese Kampagnen wurden in unterschiedliche Kategorien eingeteilt und der Mittelwert der Klickrate ermittelt.
Kampagnen, bei denen Firmenkontakte angeschrieben werden, haben laut der Studie eine deutlich niedrigere Klickrate als Endkunden-Kampagnen. So liegt der höchste Mittelwert der Klickrate bei einer b2b-Kampagne bei 3,22% (Anzeige, Kategorie Office Equipment) und bei 12,35% (Standalone, Kategorie Office Equipment). Dem gegenüber steht ein Mittelwert der erfolgreichsten Endkundenkampagnen bei 4,27% (Anzeige, Kategorie Gewinnspiele) und bei 38,67% (Standalone, Kategorie Onlineshopper).
Allerdings muss dabei berücksichtigt werden, dass im B2C-Bereich häufig auch niedrig preisige oder sogar kostenlose Produkte beziehungsweise Gewinnspiele beworben werden, während bei Firmenkontakten jeder einzelne potentielle Kunde wesentlich mehr Umsatz bringen kann.
Interessant ist, dass es einige besonders erfolgreiche Kategorien gibt – wie zum Beispiel Onlineshopper, Gewinnspiele oder Office Equipment. Dies legt den Rückschluss nahe, dass es in der Tat Branchen gibt, die mehr von Emailmarketing-Aktionen profitieren als andere. Die gesamte Studie kann als PDF heruntergeladen werden.
Nico Zorn ist Geschäftsführer der
Der Link zum PDF funktioniert leider nicht. Würde gern die Auswertung der gesamten Studie lesen.
@Sabrina Wulff: Die Studie ist ja schon was älter, alle (aktuellen) Studien von Newsmarketing finden Sie unter http://www.newsmarketing.de/infocenter/studien/